神兵侠文创体验落地，7字方法论打造景区型博物馆

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绿维文旅集团旗下北京神兵侠装饰工程有限公司，是目前国内最专业的文化旅游体验设计与施工一体化服务商。经过多年实践，“神兵侠”已成为自主旅游时代的创新IP，形成了中国插花博物馆、北京王府井古人类文化遗址博物馆、沂蒙山小调诞生地博物馆、抚远鱼文化体验馆、北京神墨珠算博物馆、河北—高碑店登山运动展览馆等众多落地项目。

陈炎江

绿维文旅集团旗下北京神兵侠装饰有限公司总经理

景区型博物馆打造思路简言之就是好看，好玩，好赚钱。我们只是传播者，为中国新兴中产阶级提供知识服务。

绿维文旅集团旗下北京神兵侠装饰工程有限公司，是国内首家专注文化旅游体验设计与施工的企业。拥有“泛展馆旅游综合体开发模式；策划、设计、施工一体化；掌握数字展品核心技术；专业化团队+权威专家顾问团=纵深式全程服务”的四大优势。拥有打造精品博物馆的“主题塑造、精致景观；恒温玻璃展柜；多媒体科技互动展陈效果呈现；艺术场景还原；非物质文化遗产多媒体包装；泛博物馆旅游模式；4D影院强化体验；智慧博物馆管理系统”的八大工具，是目前国内最专业的文化旅游体验设计与施工一体化服务商。

目前神兵侠拥有“建筑工程施工总承包叁级”资质、“建筑装饰工程设计专项乙级”资质、“建筑装饰工程专业承包贰级”资质、“中国展览馆协会工程企业一级”资质。

经过多年实践，“神兵侠”已成为自主旅游时代的创新IP，形成了中国插花博物馆、北京王府井古人类文化遗址博物馆、沂蒙山小调诞生地博物馆、抚远鱼文化体验馆、北京神墨珠算博物馆、河北—高碑店登山运动展览馆等众多落地项目。

“神兵侠”认为，“景区型”博物馆打造的思路和方法，简而言之就是：好看，好玩，好赚钱，创造口碑传播。

好 看

数公里外马上识别，激发游客微分享

人获取信息7成以上来源于视觉。旅游正在从观光走向休闲体验，但“观”依然是旅游的基础需求。

好看的标准是什么呢？“神兵侠”认为有以下几个要求：

1、需要有标志性，远远就能够看到并发现，让博物馆从灰瓦白墙中跳脱出来；

2、能够激发游客的传播意识；

3、记得住，看得明白，可以传播得出去。

“神兵侠”案例

猴场会议纪念馆设计的大门和雕塑

下图是“神兵侠”为瓮安县草塘千年古邑旅游区内的猴场会议纪念馆设计的大门和雕塑，总体立意为党旗飘扬和乌江的水，高点的回旋凸显“转折”之意。

好 玩

重在参与

景区内的博物馆重在“游”，而不在“科研考古”，所以参与性尤其重要。参与的方法有很多，目的是将被动的说教转化为主动的获取知识，具体有人和时间玩，人和空间玩，人和人一起玩，人和机器玩。

人和时间玩穿越

“神兵侠”在北京王府井古人类文化遗址博物馆中设计的时空隧道，通道两边的拼接屏会随着参观者的移动来回切换不同时代的场景空间，结合远古树洞元素对展陈空间的装饰，打造了现代与远古时代的神秘穿越门。

人和空间玩错位

“神兵侠”在曾国藩故居展陈中打造了“人走茶未凉”的场景，游客走进房间，看到一杯冒着热气的茶，误以为老人家只是刚出门遛弯去了。

人和人一起玩

“神兵侠”在沂蒙山银座天蒙旅游区沂蒙山小调诞生地中设计施工的“听墙根”。这巧妙的利用了游客的“窥私”心态，复原一个传统农家的窗户，影影倬倬中看到夫妻二人私房密话，游客只有趴到墙根上了才能听得清地道的方言。

人和机器玩

在石家庄东胜广场里，由“神兵侠”设计施工一体化完成的AR增强现实体验，消费者可通过不同姿势，召唤虚拟世界内的向日葵、雷电、北极熊等，增强体验互动。

好 赚 钱

先做运营策划，再着手落地设计

“好赚钱”指的是商业模式，即建成后博物馆的运营问题。在谈这个问题之前，我们需要搞明白艺术和赚钱矛盾吗？艺术家不是应该清苦一生，孜孜探究人类的美吗？沾染了铜臭的作品能够称得上艺术吗？我们来看个例子，米开朗琪罗作为伟大的艺术家，代表作《创世记》为什么不在画布上画，而爬到西斯廷礼拜堂的天顶上去画？原因非常简单，因为米开朗琪罗收了教皇的钱，作画是个商业行为。教皇带兵和法国人交战的时候，米开朗琪罗还不辞劳苦跑到战场前线讨要工钱，否则就罢工，但这并不妨碍《创世记》成为举世名作。

“功能性”思维提升博物馆价值

为什么旅游纪念品卖不动？同质化，粗制滥造是一方面，“神兵侠”认为缺乏“功能”是核心。什么是功能？直白点说，就是解决日常生活中的刚性痛点，饭馆的功能是吃饭，解决饿的问题；酒店的功能是睡觉，解决困的问题。功能需求越强，东西越好卖，在解决痛点的基础上，通过创意手段，定价策略，增值服务，文创产品的销售就会变得容易，溢价也高。

这个理论用在景区/小镇旅游的文化体验上，无外乎就是将旅游的“吃住行游购娱”六大功能性要素和博物馆结合。其实已经有了很多付诸实践的成功案例。

成都川菜博物馆

例如四川省成都市郫县古城镇的成都川菜博物馆，给博物馆赋予了“吃饭”的功能，现在是3A景区；而四川省大邑县安仁古镇的建川博物馆聚落不仅在国内第一次将多达30余座博物馆汇集在一起，而且还进一步将各种业态的配套如酒店、客栈、茶馆、老街、文物商店等汇集在一起呈现博物馆小镇的形态，现在是4A景区。

四川省大邑县安仁古镇的建川博物馆聚落酒店、客栈、茶馆、老街、文物商店等汇集在一起呈现博物馆小镇的形态

再举个例子，上海科技馆和中国科技馆都是5A级景区，每年过百万的游客量；同为展馆，为啥全国没有一家规划馆评为5A景区呢？用这个理论来解释，科技馆有“学习”+“玩”的功能，解决了寓教于乐，第二课堂的痛点；规划馆更多是“政绩展示”的功能，和普通民众关系不大。

从内涵来看，博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所；从外延来看，无论是特色小镇中的工坊，民居，抑或就是个博物馆小镇，他自身文化传播的基本属性不会变，加上其他“功能性”业态，“盈利性”能力，运营会更加落地。

图片来源于网络

故宫推出的“朝珠耳机”成为“爆款”其实就是“功能+文化”的结合。类似的还有台北故宫的“朕知道了”纸胶带。文创产品如此，博物馆本身的品牌传播亦如此。

“神兵侠”案例

抚远鱼文化体验馆和真人秀的碰撞与传播

2016年底国内首档大型明星逆时光旅行真人秀《我们十七岁》来到祖国东极——黑龙江抚远市进行拍摄。节目取景之一国内最大的淡水鱼博物馆——抚远市鱼文化体验馆，让六位明星对其建设与展陈大为惊叹、交口称赞，也给广大观众留下了深刻的印象，目前已成为抚远市一张崭新的名片，游客络绎不绝。这座既好玩又好看的观光型综合体验馆正是由“神兵侠”设计并主持指导施工的。

馆内拥有亚洲最大的淡水鱼池，完全还原鱼类自然生态环境，震撼的270度隧道缸体结合近二十余种水族缸体，使抚远市鱼文化体验馆能够与抚远淡水鱼都的美誉相匹配。

抚远之鱼展区效果图

为了详尽展示抚远最为重要的“大马哈鱼”、“鲟鳇鱼”繁衍过程，在“抚远之鱼”展区中，利用多手段展示鱼类繁衍过程，通过特制影片，结合实物展板与活体，动静结合，使游客铭记“中国大马哈鱼之乡”、“中国鲟鳇鱼之乡”的内涵。

赫哲人家展区效果图

“赫哲人家”展区利用主题影片结合真人操作展示，可以完全呈现出抚远鲟鳇鱼子酱加工过程与工艺，让游客实时品尝最原汁原味的鱼子酱美味，权威展示抚远鱼类食品加工工艺。此展区也能让人最直观体验赫哲人家最原始的捕鱼方法，感受渔翁之乐趣。

“神兵侠”案例

北京左安门角楼变身“京味”图书馆

北京左安门角楼复建工程启动时，仅单纯考虑了建筑主体复原问题，复建初期并未考虑建筑室内使用功能。其一，故建筑体复原完成后，现场空间受层高所限，梁下高度仅2.4米，建筑内无窗、无自然采光，建筑空间自然死角较多，低矮阴暗的自然条件不具备图书馆打造条件；其二，此馆定位为老北京图书馆，如何将北京本土民俗文化与作为图书馆的公共服务功能相融合，也是设计团队面临的一大挑战；其三，项目工期紧张，为2017年北京市东城区“折子工程”，区长挂帅督阵，同时今年北京又迎来了许多重大活动，施工工期迎来前所未有的挑战。经过近半年的项目深度打磨，在2017年10月28日，角楼图书馆正式对外开放，获得广大市民欢迎，及各方媒体的争相报道。

北京卫视《特别关注》栏目报道视频截图

“神兵侠”参与设计施工打造的角楼图书馆项目，是在全国上下推动全民阅读、为满足更多民众对公共阅读空间以及公共文化服务需求的背景下进行的。如今，它的升级亮相与十九大报告提出的“文化兴国运兴，文化强民族强”、“完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程”、“让中华文化展现出永久魅力和时代风采”等战略要求和理念是密切呼应的。正如北京市东城区文化委员会主任王伟东接受北京晚报采访时所说：“古建与复建古建同阅读空间的结合，是一种有潜力的新模式“。

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